飞天茅台批价上涨超百元，多城酒商一线反馈

12月13日，经营名酒的成都烟酒行老板王总一早在群内询价，发现53度飞天茅台（下称飞天茅台）每瓶价格比前日高出约60元。

“最近一段时间，飞天茅台价格出现波动，烟酒店老板普遍库存不多，有客户要货才调货。今天一天上涨约60元，确实没想到。”王总表示。

14日，飞天茅台价格继续上涨。新浪财经“酒价内参”数据显示，当日飞天茅台价格环比上涨20元/瓶，领涨行业，成为拉动白酒整体价格上行的核心动力。截至12月15日，成都市场零售价约1750元/瓶，3日涨幅超100元；江苏酒商表示，飞天茅台每瓶零售价在1800元左右。

三天之内，飞天茅台价格大幅上涨超百元，标志元旦春节临近，酒市对飞天茅台需求旺盛，价格韧性显现。而茅台作为白酒龙头，其价格企稳上涨，对渠道信心提振和行业价格中枢稳定，也起到重要作用。

多城调研，飞天茅台价格普涨百元+

近日，全国多个城市飞天茅台价格迎来一波快速上涨，多位酒商反馈“其涨幅之大和势头之猛，超出预料”。

江西酒快马网络科技有限公司董事长汪泽林经营名酒多年，公司在全省拥有多家酒类连锁门店。他表示，飞天茅台价格近期快速上涨，门店零售价涨幅100–150元/瓶。

江阴市金路商贸公司董事长仲国华介绍，受大环境影响，茅台价格一度波动，近期快速回升，门店零售价高峰达1800元/瓶，动销和开瓶率同步上升。

在银川拥有10多家烟酒连锁的宁夏大商工贸公司总经理蒋丹表示，近期银川飞天茅台价格出现上涨，公司门店零售价相应上调数十元。白酒行业历经数年调整，目前茅台代理商和零售商普遍控制库存，中间炒家极少，因此这一波上涨属于消费者真实需求驱动。伴随元旦春节高端白酒消费场景增多，飞天茅台性价比凸显，价格上涨具备坚实动力。

河南酒商张总介绍，近期飞天茅台价格上涨至1800元/瓶，吸引大量年末购酒消费者关注。元旦、春节走亲访友、礼品馈赠是传统习俗，名酒属于“刚需”之一。过去因价格波动持观望态度的消费者，如今看到价格上涨，纷纷积极下单。公司近几天销量超平时300%，有大客户一次订购四十箱，这在平时并不多见。

由此可见，此次飞天茅台价格大幅上涨影响显著，终端动销和开瓶率同步提升，量价齐升势头明显。

需求引领驱动，注重渠道保护

飞天茅台年末快速上涨，源于需求引领与贵州茅台注重渠道保护的双轮驱动。

从需求端看，每年元旦、春节是高端白酒消费旺季，消费场景明显增加，价格围绕需求波动，名酒价格大概率上行。近年市场内卷，尤其互联网平台年末大促时，个别平台为博流量设置低价补贴，导致飞天茅台价格一度波动。近期上涨，是对前期非理性价格的修正。

从渠道端看，贵州茅台一直注重渠道韧性保护，各产品均根据终端动销情况精准投放。对于未来市场政策，公司仍在研究中，具体策略将择期发布，经销商情绪因此趋于稳定。

透过现象看本质，这一波飞天茅台价格上涨，是市场需求与渠道政策协同作用的结果，并非偶然。

价格上涨信心大增，稳定行业价格中枢

对于近期飞天茅台价格快速上涨，经销商普遍表示，价格上扬消除了心理顾虑，提振了经营信心，对白酒价格中枢也起到积极稳定作用。

成都至诚恒泰酒类连锁总经理邓国银表示，公司门店较多，按每家店配1–2箱计算，平时需备货数十箱飞天茅台。每瓶价格波动10–20元，整体营收就有上万元差异。飞天茅台价格上涨，有效避免资产减值，经营茅台的酒商心里更踏实，对即将到来的元旦、春节旺季信心更足。

从行业角度看，飞天茅台涨价亦具标志性意义。

有行业人士分析，贵州茅台作为白酒龙头，其大单品飞天茅台是白酒价格风向标。飞天茅台价格稳中有升，对其他名酒价格形成带动效应，有助于提升行业整体价格中枢，避免因过度低价引发恶性价格战。对于处于深度调整期的白酒产业，这一信号起到关键稳定作用。

多位酒商表示，飞天茅台年末价格快速上涨，量价齐升带动酒商利润回升，为调整中的白酒行业释放积极信号。叠加国家层面将扩大内需作为2026年工作重点，茅台产品库存减少、开瓶增加，未来值得期待。