JDO创始合伙人Ben Oates：AI时代，重构品牌「真实」的三种力量

当人们用 AI批量生产“精美视觉”时，真正的品牌差异化却在悄然流失。面对生成式 AI 带来的同质化陷阱，全球知名品牌设计代理机构 JDO 创始合伙人 Ben Oates 提出：用物理触觉、场景洞察与人性温度，重构品牌不可替代的真实力量。

在刚刚落幕的 AIIC 酒类创新与投资大会上，JDO 创始合伙人 Ben Oates 抛出了一个直击行业痛点的观察： 在生成式 AI 仅需十秒即可产出惊艳视觉包装的今天，品牌正面临一个悖论——创意的生产门槛被降低，但品牌被消费者记住与信任的难度却上升了。

“谁都可以做得到，也就意味着：没有一个真正属于你。”从事品牌设计三十余年、至今仍活跃在创作第一线的 Ben 表示，AI 固然极大地提升了视觉产出效率，但若无法建立深层的品牌差异化，表层的“精美”很快会迷失在同质化的浪潮中。

在虚拟内容与算法成风的当下，品牌究竟如何才能拥有令人相信的“真实力量”？

Ben Oates 结合 JDO 多年来为全球顶级品牌打造成功资产的商业实践，提出了重构品牌真实性的“三种力量”：

用物理触觉构筑实体记忆，用生活体验启发场景洞察，用真实情感注入人性温度。

触感的真实：产品本身，就是设计

在 Ben Oates 的设计哲学中，品牌从来不该被局限在二维的平面图版里。作为苹果前首席创意官 Jony Ive 的同门校友，产品设计出身的他强调：“苹果就是一个最明显的例子。闭上眼睛，你凭材质、圆角与重量也能认出它。这些物理世界的触觉细节极其容易辨认，也会留为最坚固的认知记忆。”

在 JDO 操盘的知名苏格兰威士忌品牌 The Glenlivet（格兰威特） 焕新项目中，团队考虑的不是简单设计一个新瓶子，而是如何为品牌塑造一种“看得见、摸得着的记忆结构”。JDO 挖掘出一条顺滑流畅的品牌标志曲线，不仅象征着威士忌独有的口感，更贯穿于平面与 3D 立体造型之中。这种内核的高度统一，让每一次物理接触都留下了深刻的品牌印记。

在 Mermaid Gin（美人鱼金酒） 项目中，JDO 同样打破了常规品牌“精修平面标签”的思路。“我们要做的，不是把美人鱼贴在品牌上，而是让品牌本身成为美人鱼。”Ben 带领团队将海洋的奇幻与自由实体化，通过在玻璃瓶身周身构造栩栩如生的温润鳞片，搭配酒液折射的梦幻光影，让消费者在把玩酒瓶的瞬间，便仿佛透过瓶身看见了大海。

场景的真实：在真实生活里思考

针对目前行业对 AI 技术的追捧，Ben Oates 提出了冷静的思辨：“AI 见过的东西多得惊人，但这不代表它拥有‘品味’。它无法像设计师那样活在真实世界里，更无法亲身去体验。”

在为意大利高端啤酒品牌 Peroni（佩罗尼） 设计啤酒龙头时，全行业几乎都在习惯性地雕琢正面的品牌标牌。然而，JDO 设计团队走进真实的酒吧场景后，发现了一个被所有人忽视的商业盲点：在真实的酒吧三维空间里，大部分消费者看到的根本不是龙头的正面，而是侧面、斜面甚至背面。

基于这一源于生活的场景洞察，JDO 用 3D 视角重新审视了 Peroni 的品牌资产，将经典的“蓝色缎带”从平面包装中抽离出来，转化为环绕整个龙头的立体雕塑结构。这一创新不仅使龙头在任何视角下都极具辨识度，更使其成为屹立在吧台上长达二十载未曾更改的经典之作。

“AI 也许能设计出漂亮的啤酒龙头，但它可能不会发现，大家一直在设计没人看的那一面。”Ben Oates 强调，唯有人类设计师亲身切入生活场景，才能捕捉到那些改变行业规则的隐秘洞察。

情感的真实：最后的 1%

在探讨设计的终极商业价值时，Ben Oates 抛出了一个在现代商业语境中极为罕见的词汇——“爱”。

早年在日本工作的经历，让他将一种态度铭记至今：“能用，并不意味着就好了。”这种对细节近乎偏执的坚持，也成为了 JDO 始终恪守的创作灵魂。

八年前，Mermaid Gin 充满奇幻触感的立体鳞片方案打样时，曾被四家高水平印厂直言拒绝，称“技术上不可能实现”。但团队拒绝降低标准，在二维与三维建模之间反复推演，历经 CAD 软件数次崩溃，硬是一笔笔勾勒出了每一枚鳞片的模具。

“幕后的死磕与反复抠细节，大多数消费者或许不会知道，”Ben Oates 感慨，“但我坚信，当人们拿起成品时，能够感知到那种微小的差别，能感觉到有人真的在意过、真的爱过这件作品——而往往就是这最后的 1% ，改变了你对其余 99% 的感受。”

在算法能 10 秒生成 100 个精美包装的时代，品牌面临的核心命题已从“AI 能创造什么”转变为“怎样让人相信你的品牌承诺”。

物理的触觉形态、真实的场景洞察，以及那多推进 1% 的执着与爱——当这三重力量汇聚在一起，虚无缥缈的品牌承诺才不仅能被眼睛看见，更能被双手摸到，最终让心真正相信。

关于 JDO

JDO 是一家享誉全球的独立品牌设计与创新代理商，总部位于英国，并在上海、纽约等地设有工作室。JDO 致力于将战略洞察与杰出创意深度结合，为全球众多知名酒类、美妆与消费品牌打造具有长久商业生命力的品牌资产与产品体验。