29°五粮液·一见倾心上市60天销售破亿元 五粮液白酒年轻化战略成效初显

10月29日，五粮液官方透露，其时尚化、年轻化、潮流化战略单品29°五粮液·一见倾心在上市60天内，销售额突破1亿元。这一成绩不仅代表了市场对五粮液产品创新的高度认可，也彰显了五粮液在年轻化、时尚化转型方面的新突破。

近年来，白酒行业面临消费代际更迭的挑战，如何赢得年轻消费者青睐，成为全行业面临的核心课题。作为行业龙头企业，五粮液率先破局，在短短三个月内完成了场景构建、营销推广、销售转化的全链路革新，成功推出29°五粮液·一见倾心，精准契合当代年轻人追求潮流与低度健康的白酒消费需求，重构“悦己”与“分享”相结合的白酒情感价值。

在产品研发上，五粮液在保留酒体醇厚和谐的基底上，通过上百次酒体调试，将口感打磨得更柔和、顺滑、轻盈，满足年轻消费者“微醺”“易饮”的品饮需求。同时，外观融合东方美学与现代潮流，以《诗经》中“青青子衿”为灵感，采用“天青色”为主色调，搭配纤长水晶瓶身，呈现出兼具文化底蕴与时尚气质的外观，受到众多年轻消费者喜爱。

在营销策略上，五粮液打破传统白酒依赖线下渠道的销售模式，构建“线上直营、电商优先”的新体系，并通过小程序、社交平台开展“品牌推荐官”等互动活动，推动口碑裂变。线下，五粮液在全国范围选择少量优质专卖店进行市场推广，开启消费者培育活动。此外，29°五粮液·一见倾心锚定300—400元价格带，兼具品质与性价比，进一步拉近与年轻群体的距离。

品牌传播上，五粮液首次携手歌手邓紫棋担任产品代言人，共同诠释“享青春，我乐意”的品牌主张。通过演唱会官宣、社交媒体话题引爆、央视广告投放等组合拳，快速打响产品知名度。相关话题在网络上阅读量达数亿人次，引发广泛的社会关注。

值得注意的是，该产品主要销量源于线上直营及消费者直接购买，实现了真实开瓶动销，成功激发了C端市场的真实需求，也意味着五粮液通过品类创新，开辟出一条“年轻化白酒”的高增长新赛道，为公司长远发展注入了新动能。

消费者反馈同样印证了29°五粮液·一见倾心的市场热度。“我其实不怎么喝酒，但这款酒的颜值，直接戳中了我的‘心巴’，所以我专门买了一盒收藏。”来自山东济南的消费者张月说。在成都，多次复购的黄女士则表示：“价格‘香’、颜值高、大品牌，我的朋友圈都被‘种草’了。闺蜜聚会现在流行用它与各种饮品创意调制成鸡尾酒，既能调节氛围，又能保持微醺快乐。”

经销商王雪茹从市场一线观察到：“消费者最普遍的反馈是舒适、愉悦。29°五粮液·一见倾心的口感是前调绵、中调醇、尾调甜，适口性强，很多年轻人都很喜欢。”

业内专家表示，当前白酒消费正向“悦己主义”“悦己消费”转变。五粮液敏锐地捕捉到了这一需求变化，以自我革新的姿态，为白酒行业开拓年轻赛道，提供了一个极具参考价值的样本。

“60天销售突破1亿元，对于我们来说不仅是成果，更是勉励和鞭策。”29度五粮液·一见倾心专班相关负责人说，“消费者的喜爱是这款产品的意义，它让我们看到了年轻消费群体潜藏的实力，未来五粮液将继续推动品牌年轻化探索，打造更多跨界创新与文化共创场景，让白酒进一步走进年轻一代的生活。”