与球迷共举杯！在海上嘉年华，青岛啤酒玩转粉丝新生态

文｜唐洪涛

无啤酒，不足球！

当啤酒遇到足球，会碰撞出怎样的火花？

近日，青岛啤酒第六届球迷大会开启，上百位球迷乘坐豪华邮轮“爱达·魔都号”，用一次5天4夜的奇幻海上之旅，给出了答案：

乘坐中国最大的豪华邮轮，在碧海蓝天的拥抱下踢足球，在火锅+啤酒的绝妙搭配中享受美味，在韩日世界杯比赛场地重拾当年回忆，还可以与来自天南地北的朋友畅谈一个共同话题——足球！

通过一场海上派对，青岛啤酒不仅为球迷打开了足球+啤酒的新天地，更成功地把消费场景从陆地拓展到海上，打造了一场兼具娱乐、社交和体育元素的沉浸式体验盛会，形成了一种融合“啤酒+社交+文化”的全新生活方式。

新场景：

在海上，踢足球，喝啤酒

对于大多数球迷而言，啤酒消费场景往往局限于陆地。如今，这一局限被青岛啤酒打破。

豪华邮轮、海上足球、啤酒+美食，以上所有元素在这场海上嘉年华中都得以体现，技痒难耐的球迷还可以上场踢两脚，顺带解锁“海上踢球”技能。

最令球迷们难抑激动之情的，当数踏上济州岛西归浦球场的那一刻。泪眼模糊之间，2002年韩日世界杯中国队VS巴西队的经典一幕仿佛重现……

释放运动激情之后，球迷急需补充能量，那就来上一顿饕餮大餐吧。“爱达·魔都号”除了备有自助餐，还提供火锅、烧烤等特色美食，青岛啤酒则全线产品齐上阵：纯生、白啤、鸿运当头、一世传奇、奥古特、水晶纯生等畅销款悉数登场，更有新一代产品——四支球队专属联名罐，帮助球迷们找到专属的快乐。

美食盛宴之后，还有文化盛宴。青岛啤酒组织球迷主旨论坛、球迷沙龙等活动，邀请足球专业人士、知名媒体，与球迷解密火爆苏超，共话足球故事与城市文化，深入剖析赛事与品牌共生之道。

这段旅程中，有足球，有啤酒，有故事；有物质食粮，也有精神食粮；既有激情燃烧的过去，又有绚丽多彩的未来……所有这些，都将永驻球迷心中。

新天地：

线上线下闭环，打造粉丝新生态

这样精彩的海上之旅，消费者如何参与？

很简单！

青岛啤酒采用“一瓶青啤=一张船票”的抽奖机制。消费者在超市、便利店等渠道购买带有“海上嘉年华码上启航”标识的青岛啤酒经典款，使用手机扫描二维码，即可参与邮轮船票抽奖或红包领取。

“一瓶青啤=一张船票”的背后，是青岛啤酒着力打造粉丝新生态的战略落地。

线下，青岛啤酒打造海上嘉年华，球迷们在旅途中主动分享体验，在提升品牌好感度的同时，吸引了更多潜在消费者关注。

与此同时，青岛啤酒还在全国范围内升级球迷餐厅和观赛派对，并在太原、石家庄、西安等10座城市建设“青岛啤酒运动公园”，集足球训练、啤酒品鉴、球迷联谊等功能于一体，让广大球迷尽情挥洒对足球的热爱。

线上，青岛啤酒持续打造“球迷欢聚会”平台，凝聚成体验足球、享受啤酒、传播中国足球文化的大平台。通过球迷欢聚会、社交媒体抽奖、扫码预约等方式，青岛啤酒实现线上预热、线下体验的闭环，让球迷在数字平台上也能积极互动。

通过抽奖驱动、沉浸式场景、线上线下联动以及情感共创，青岛啤酒与球迷的互动早已突破了单纯的产品推销，而是围绕共同的足球热情与社交需求，构建了一个多维度、可持续的粉丝生态体系，进一步强化了品牌与粉丝之间的情感连接。

新生活方式：

足球+啤酒，永远与你在一起！

伴随着行业进化，从卖酒转向卖生活方式，已然成为共识。

青岛啤酒球迷大会传递了一个明显信号：青岛啤酒已不仅仅是一瓶啤酒，而是提供了一种“海上狂欢+足球热情”的生活方式。

青岛啤酒将“啤酒+模式”定位为城市生活方式代表，通过海上嘉年华等场景强化品牌文化认同，推动品牌向“城市生活方式品牌”转型，进一步巩固其在年轻消费群体中的影响力。

对此，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，青岛啤酒通过举办球迷大会，创新融合“海洋+足球+啤酒”元素，打破了传统观赛体验的时空限制，为球迷打造了沉浸式狂欢场景；更通过主旨论坛、沙龙交流等活动深度绑定球迷情感，强化品牌与用户的共鸣。

蔡学飞认为，青岛啤酒一系列场景创新与人群破圈举措，不仅提升了品牌在球迷群体中的影响力，将球迷转化为忠实消费者，推动“品销合一”；更通过场景创新与情感链接，突破了传统体育营销模式，以“为热爱，共欢聚”的理念深化品牌文化内涵，增强用户粘性，促进市场销售，并契合国内“足球热”事件，助力中国足球文化的良性发展。

正如专家所言，自赞助中超联赛以来，青岛啤酒推动“足球+啤酒”的生活方式愈加风行。其推出的“球迷观赛大巴”“海上球迷派对”“海上音乐节”等主题活动，让不同兴趣的年轻人相遇、相聚、相知。

随着啤酒消费与旅行、社交、文化、娱乐的深度融合，一种融合“啤酒+社交+文化”的新生活方式已然形成。

当消费者在畅饮青岛啤酒的同时，能够体验到旅行的自由、社交的乐趣、文化的沉浸以及城市的活力，这才是真正意义上的：

“为热爱，共欢聚！”