洞察
世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）世界杯即将迎来半决赛，与以往不同的是，这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”，引起网友的花式吐槽，“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。数据显示，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益，至少要花掉1亿元，巨额投入却换来网友“恶语”相待，企业恐怕也是十分委屈。企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位，或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因，而这对于酒行业，同样具有十分重要的启发意义。当前，正是
“茅台酱香·万家共享”品鉴升级，走进青海要掀“酱香风暴”
从赤水河边到青海湖畔，“茅台酱香·万家共享”的旅程又一次开启。9月3日，“茅台酱香·万家共享”茅台王子酒（酱香经典）茅台迎宾酒（中国红）上市发布暨品鉴会走进边城西宁，800多名茅台酱香酒粉丝欢聚一堂，共同领略茅台酱香美酒的独特魅力。❶两款大热单品发力青海一个经典品质，酱香传承；一个赤诚匠心，悦享盛世。“这是经典与喜悦的共舞，酒与诗的对歌，品质与匠心的凝望，厚德与盛情的相约。”主持人用充满诗意的开场白，拉开了茅台酱香系列酒两款大热单品——茅台王子酒（酱香经典）和茅台迎宾酒（中国红）在西宁荣耀上市的
在赖茅客户联谊会上，李明灿放了狠话
“如果不是天生的乐天派，在座各位，就应该感受到压力从四面八方而来。”在1月16日举行的“2019赖茅酒业全国客户联谊会”上，茅台酱香酒营销公司董事长、党委书记、总经理李明灿以“突围”为主题发表演讲。4100字里，尽是“辣耳朵”的话，不知道的还以为赖茅去年“考砸了”。事实上，刚刚过去的2018，赖茅酒业实现销量近4000吨，同比增长38%；实现销售收入突破14亿，增长率达到67%。在不久前召开的茅台酱香酒经销商大会上，赖茅酒业还收获了“销售额冠军”的荣耀。2019年，赖茅酒业目标销售收入18亿元。
粤酒生态格局有变？重构才有未来
行业分化的大环境下，地方酒企的未来到底该何去何从？同样是靠酒起家，面对新一轮酒业发展所带来的挑战和风险，当前酒企两极化的生存趋势日渐明朗。一方面，“茅五洋泸”等头部企业的持续强势，在超高标准的发展路上越走越远，茅台与五粮液也正携手冲关千亿；另一方面，行业不少三四线企业，正承受着头部品牌的市场竞争压力，以至于面临收购、重组甚至是破产的局面。行业马太效应不断凸显，身处中间地带的广大酒企，多少感受到了行业变迁所带来的危机。在众多品牌纷纷思变的过程中，原本不太张扬的粤酒，一直在品牌升级的道路上不断探索。
