象屿酒业渠道新动作，道出中秋礼赠“价值之选”

文｜何芙蓉

月圆人间，酒敬团圆。

中秋与国庆双节将至，礼赠市场迎来年度高峰。众多品牌纷纷投身促销浪潮，然而如今消费者的选择愈发理性，不再仅关注产品价格与包装，更注重品质内涵与文化价值。

在这一背景下，汾酒大师以其独特的文化属性与品质保证，为中秋团圆增添了一抹文化韵味，让礼赠不再是简单的物品交换，而是有温度的情感表达。

名酒基因，价值之选

白酒行业消费理性化趋势日趋明显。

这不仅体现为价格接受度下降，更体现在消费者对白酒品质、价格、品牌、文化的综合评估上。

中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，当代消费者尤其是年轻一代，消费决策更加理性、自主，不再盲从品牌光环，而是更注重产品品质、文化内涵和情感共鸣。

汾酒大师系列精准切中这一消费变革，“质价比”优势显著。

一方面，在品质上，作为汾酒集团与象屿酒业联手打造的战略级大单品，汾酒大师传承自汾酒古法酿制技艺，酒体清香纯正，入口绵柔，清冽甘甜，幽雅谐调不上头，在大清香趋势下，进一步契合消费者健康饮酒需求。

并且，汾酒大师从包材到酒体都与汾酒百亿级核心大单品——青花汾酒一脉相承，两款产品兼具杏花村LOGO、汾酒LOGO、汾酒股份三个标识，保障产品品质纯正。

另一方面，在产品定位上，汾酒大师“青韵”“红花”分别针对中端商务与大众宴席市场，聚焦300 - 500元价格带，两大系列均有42度、53度两种选择，满足消费的大众化、差异化需求。

浙商证券表示，在当前消费环境下，受消费升级和降级同时影响，300 - 400元价格带或成为未来主流价格带。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略创始人田卓鹏也表示，300 - 500元价格带市场正处在高速扩容期，次高端白酒消费逐渐向城市大众普及，同时伴随经济回暖和消费升级，次高端消费场景逐渐由政商务消费向宴席消费、节庆消费、城市大众宴请等场景迭代。

从价位带布局到消费场景定位，汾酒大师乘势酒业新一轮消费变革。

名酒品质、价格合理，汾酒大师成为当前市场环境下的理想消费选择。

文化佳酿，共庆团圆

中秋不止是月圆之夜，更是中国人情感回归与文化认同的重要时刻。一份恰到好处的礼赠，不应仅是物质传递，更应是文化共鸣和情感延续。

汾酒大师深谙传统文化内涵，将产品设计与传统文化元素完美融合，与中华传统节日氛围形成共振。

其瓶型源于传统十大古陶瓷之“柳叶瓶”，以高贵、复古的古典美学，传承千年汾酒文化；瓶盖以简化的古代官帽为造型，寓意“步步高升”；瓶身则采用景德镇陶瓷，工艺精湛，质朴厚重。

在色彩选择上，青韵以青花瓷的“青”为点睛色调，清雅的白、稳重的蓝，清贵高雅；红花以喜庆的“中国红”为主色调，热烈的红、大气的金，契合节日喜庆氛围。

两者一静一动，一雅一喧，覆盖不同场合与情绪需求，这背后是汾酒大师对消费场景的深刻理解。

这些设计元素共同构建了汾酒大师作为文化载体的物质基础，不仅赋予产品极高的审美价值，更是其文化传承的载体。

文化不止于形，更在于魂。汾酒大师“以酒载道”，将文化融于产品。

每逢双节，都是中国人婚宴嫁娶、阖家团聚的高峰期。无论是金榜题名、新婚之喜，还是添丁之福、长寿之愿，每一个值得举杯庆祝的时刻，一瓶汾酒大师都能成为情感的催化剂，唤起记忆、见证喜悦、传递祝福。

当人们在佳节团聚时将这瓶美酒作为礼赠，实际上也是在分享中华千年酒文化的精髓，让团圆时刻更具文化内涵与情感记忆点。

品牌力拉升，礼遇升级

近年来，汾酒大师通过一系列战略布局，实现品牌价值持续提升。

如在品牌建设方面，象屿酒业与汾酒集团的合作再度升级——其将于世界文化遗产鼓浪屿打造汾酒文化体验中心，借助鼓浪屿世界文化遗产与汾酒中国文化遗产的双重属性，以及象屿酒业运营能力，将文化馆打造为汾酒全国宣传阵地，这也将是汾酒南方运营中心。

与此同时，项目内将创新日咖夜酒运营、打造汾酒鼓浪屿文创纪念酒，捕获年轻化群体，尝试探索白酒年轻化。预计于今年11月开放营业。

此举不仅是品牌传播的创新，更是“酒旅融合”新模式的积极探索，借助象屿集团在文旅板块的资源优势，实现品牌、文化与消费场景的多维链接。

在全国化布局方面，汾酒大师立足福建省，已全面开启全国化招商。

象屿酒业通过运营团队扩建重组，完成省外四大运营中心布局，深度打造样板市场。其目前已在山东、广东等省份完成深度布局，样板市场打造逐步成型。

云酒头条了解到，今年双节期间，汾酒大师品牌广告将在山东省进行投放，烘托节日氛围，与消费形成联动，点燃消费热情。

值得一提的是，面对白酒渠道库存高、价格波动大的行业痛点，汾酒大师始终坚持控量稳价策略，保障经销商利润与市场秩序，在不确定的市场环境中提供一份确定性。

这不仅是为品牌护航，也为渠道商提供信心保障。消费者选择汾酒大师作为节日礼品时，送出的不仅是一瓶酒，更是一份有品牌背书的价值承诺。

中秋月圆，国庆欢歌，双节同庆之际，消费者更加渴望通过一份有意义的礼物传递祝福、表达情意。汾酒大师以其文化厚度、品质高度和情感温度，正成为越来越多人的礼赠首选。