“国字号”赋能，汾阳王加速向“清香第二”进击

6月4日，工业和信息化部办公厅印发的《关于印发传统优势食品产区和地方特色食品产业重点培育名单（第一批）的通知》，名单中包括了9个特色酒类产业。

山西汾阳清香型白酒，就在其中。

这份“国字号”认可，既是对汾阳产区酿造底蕴的权威背书，也表达了国家层面对清香型白酒高质量发展的强力支持。

在此背景下，剑指“清香第二”的汾阳王，似乎迎来了进击时刻。

产区升维

“重点培育名单”体现了国家层面对食品及白酒产业的政策赋能。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询总经理刘圣松表示，此举有助于推动产区品牌化，提升产区的产业集中度和市场竞争力。而产区认证可增强消费者信任，形成地理标志+产区品牌双重背书，提升溢价能力。

汾阳作为清香型白酒核心产区，入选这一名单将强化其行业地位。

底蕴深厚的酿酒历史文化传承，成熟的清香工艺体系以及得天独厚的生态环境，是汾阳地区得以获得“国字号”背书的核心因素。政策的加持，有望加速推动汾阳产区实现由地理标识向“清香品质高地”和“文化价值高地”的系统性跃升。

云酒头条曾点评，入选名单可以得到资源要素的定向“灌溉”。

这意味着，汾阳产区后续或将在资金扶持、技术改造、标准制定、生态保护、人才培养、产业链优化等方面得到更直接、更系统的政策与资源倾斜，为产区整体竞争力的跃升奠定更坚实的基础。

借助这一政策东风，汾阳产区也有望加速整合内部资源，进一步优化产业结构，构建更科学的品牌梯队，形成“龙头引领+中小企业协同的产区生态。  

这对于汾阳王而言，无疑是一个历史性的机遇。

汾阳王升阶

2025年，山西汾阳王酒业集团公司董事长王再武为企业定下了“要完成从‘品类跟随者’到‘高端价值定义者’的跃迁”的基调。

而汾阳产区入选工信部“重点培育名单”，为其战略定位与发展路径带来了加速突破的良机。

据了解，汾阳王拥有2万吨原酒产能与可观的优质基酒储能，生产规模在清香型白酒阵营中稳居前列。

这是企业承接政策红利、满足未来市场扩张需求的坚实基础。

在此基础上，汾阳王可借助产业政策支持，进一步优化产能结构，深化酿造工艺的智能化与绿色化改造，持续巩固品质根基。

若想实现从“跟随者”到“定义者”的跃迁，汾阳王必须要塑造不可替代的品牌特质。

刘圣松表示，汾阳王可借产区入选“重点培育名单”之势提升品牌认知，并通过打造差异化卖点构建品牌独有的风味识别度和品牌文化内涵。

此前，汾阳王就确立了“大国清香”的定位。

当下，汾酒在清香高端市场的成功探索，为整个品类打开了价值空间。汾阳王也进行了高端化突围，在产品层面推行“一超多强”“高端引领”，从构建全价位产品转向聚焦青花汾阳王、清雅汾阳王两大高端系列。

这正是汾阳王卡位高端市场的关键布局。

入选名单所带来的产区整体形象提升和资源支持，或将有效降低其高端品牌市场教育的成本与阻力，加速消费者对其高端价值的认知与认同。

未来想象

“重点培育名单”或许为产区企业铺设了一条通向更高发展维度的“快车道”，但能否抓住这一机遇，实现真正的跃升，还是取决于企业能否将外部赋能有效转化为内生竞争力。

品质是永恒的生命线，唯有产品力立于不败之地，品牌大厦才能根基永固。

汾阳王在建生态白酒庄园建成后，产能将突破5万吨，储能达到10万吨，这不仅是对当下市场需求的回应，更是为未来更长远的品质升级战略奠定坚实的物质基础。同时，也是政策红利转化为企业内生实力的关键。

差异化是生存与壮大的核心法则，必须要树立品牌独有的文化内涵、风味表达与价值主张。

汾阳王的品牌文化是以汾阳王郭子仪忠诚、勇毅、智慧、担当的精神为魂，展示的是中国历史上的大唐盛世，集中体现的是汾阳王郭子仪的王者风范，并将家国情怀转化为“大国清香”的具象表达。

稳固大本营市场是根基，但清香“第二极”的价值需要体现在更广阔的市场空间。

在此方面，汾阳王采取了1+5+N点状突破策略，进行分级渗透。当下在山西市场进行精细化运营，以山西终端覆盖率突破95%为目标，环山西市场支点突破，打造2-3个样板；中期，逐步形成3+X的核心板块联动；未来，构建全国市场标准化体系。

“重点培育名单”，将山西汾阳清香型白酒产区指向了更高舞台。汾阳王能否乘势而起，真正成为清香不可或缺的“第二极”？让我们拭目以待。