沿着北纬30°，茅台1935寻道新消费

万里长江浩荡东行，奔涌至皖南的芜湖陡然折转，掉头朝北而去。

地理的转折，也暗合了这座城市的命运。

从长江巨埠到重工业之都，从新能源汽车再到算力中心，芜湖的每一次转身，都成为我国产业跃迁的缩影。作为千年鸠兹文脉的传承地和皖江发展的科创高地，芜湖既拥有着独属于徽州的厚重底蕴，也拥有现代科技产业的蓬勃脉动。

5月27日，“茅台1935·寻道中国”第三季（芜湖站）科学探索活动在芜湖老船厂1900圆满收官。

在这场“跨越天地·共赴山河”的喜相逢中，茅台1935的寻道之旅，已然超越了地理人文探索，成为一场商业与时代的深度对话。

寻道三季：八千里路云和月

2023年1月，茅台1935携手中国国家地理，从赤水河畔出发，开启了“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅。

沿着中国人口地理分界线——胡焕庸线，茅台1935从南向北，踏访茅台、腾冲、阆中、延安、平遥、承德、乌兰浩特、黑河八座文化名城，实地触摸中华大地的山河、筋骨、血脉，全心全意探究湖源中华文明的成因、意义与未来。

一年后，寻道中国第二季转向京杭大运河。

2024年3月，茅台1935以“喜”为主题、以“大运河”为主线，穿行开封、宁波、扬州、淮安、济宁、天津、北京，七城七色，六千里河道，共同寻道运河沿途的大美风光、历史文化与繁荣发展，记录流动的文化与酱香的交融。

今年，茅台1935与中国国家地理继续合作，踏上中国最具“跨越天地”代表性、最神奇的北纬30度线，自东向西，横跨上海、芜湖、武汉、雅安、林芝五座城市，从海平面前往地球之巅，跨越三级阶梯的中国，见证生产力与经济的历史变迁与跨越前进。

从胡焕庸线到中国大运河，再到本次北纬30度线，茅台1935始终用脚步丈量山河，以美酒对话文明。

▎高颖

“一杯美酒，让来自天南海北的我们相聚；八千里路云和月，让我们情深义重。”中国国家地理总经理高颖表示，从黑河到腾冲，从开封到北京，从上海到林芝，寻道中国跨越了南北山河，串联了东西中国，以科学探索的方式，发现一杯酒中蕴含的辽阔世界。

“见证经济模式的探索、转型与升级”，从对寻道中国定位不难看出，第三季显然融入了更深刻的思考和观察，也有着茅台更多的市场考量。

在感受沿线城市的历史与人文底蕴的同时，茅台1935也在不断拓展视野，与时代同频共振。

▎张旭

以“新”为魂，喜逢“创新”之道。贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭表示，茅台1935和芜湖的相逢，是同守传统与现代、守正与创新的平衡之道；是同在实践中追求社会价值、商业价值、生态价值的共生共赢；尽显“城市传奇”与“民族品牌”在新时代绽放的蓬勃力量。

为何是芜湖？

芜湖，地处襟江带淮的安徽南部，山明水秀，通江达海。

这座居于长江与青弋江交汇之处的皖南江城，古称“鸠兹”，因鸠鸟栖息而得名，西汉建县时改称“芜湖”，寓意“芜草丛生，湖泽密布”。在历史的长河中，芜湖一直是江南鱼米之乡的缩影，也是清末开埠通商的长江巨埠。

清光绪二年（1876年），芜湖被列为四大通商口岸之一，航运业自此开端。历经岁月沉淀，如今的芜湖港已成为长三角城市群综合交通运输体系的重要枢纽。

据了解，作为中国内河主枢纽港之一和国家一类口岸，芜湖港，可常年通行万吨级远洋船舶，2024年年集装箱吞吐量突破162万标箱。

既有古意，也有新章。芜湖不仅是传统港口和工业重地，更是在不断创新中走出了新路子，成为长江沿线新经济增长样本。

数据显示，2024年，芜湖GDP突破5120亿元，增速9.2%，在长三角41个城市中排名前三；跃居国家创新型城市全国地级市第22位、三年前进10位，是长三角进位最快的城市；战略性新兴产业产值占比超40%，数字经济核心产业增加值突破800亿元。

以汽车产业为例，2024年，奇瑞集团累计销售汽车超过260万辆，同比增长38.4%；出口汽车超过114.5万辆，同比增长21.4%，连续22年位居中国品牌乘用车出口第一，并跻身世界500强。目前，芜湖已集聚汽车及零部件产业链上下游企业2000多家，孵化3家上市公司。

在长江滋养下，芜湖既有“硬核理工男”的创新创造力，又具有奔腾向未来的活力，还有开放轻快的文化调性，带着这些气质，芜湖乘“新”又起飞，向着创新之城、智算之城、智造之城的目标稳步前行。

芜湖的“新质生产力”特质，与“茅台1935·寻道中国”第三季所要寻找的价值坐标可谓高度重合。因此，当茅台1935沿着北纬30度线喜逢芜湖，也折射处寻道背后的新消费者转型。

▎陈宗强

活动期间，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强陈宗强进一步介绍了茅台1935“喜”的深意：

“一”：一瓶酒与一座城，因一条北纬30度线串联彼此，因一条长江水而贯通彼此的内涵；

“九”：酱香美“酒”与“鸠”兹古城，同音同意，且同属千年文脉，在此刻流淌交融的内涵；

“三”：今晚活动在芜湖探寻“自然、人文与创新”“三道”相呼应的喜逢内涵；

“五”：“茅台1935·国之大医”向皖南医学院第二附属医院捐赠的50万爱心善款的内涵。

在芜湖，茅台1935探寻的或许不仅是地理意义上的“道”，更是一条如何在传统与创新、品质与场景之间平衡的新消费之道。

创新不止，向消费者持续靠拢

2024年，茅台提出要主动向“新商务”转型。

这意味着，在客群转型上，其将瞄准独角兽、专精特新、小巨人等企业，培育新能源、生物科技、数字科技等新兴产业从业者为新消费群体。

从近年动作来看，茅台正不断培育以80后、90后为主体的新消费圈层，寻求更多包括科创企业在内的新客群的需要。在茅台展开的市场调研路线，既有对核心市场的巩固，也暗合硬科技产业地理坐标。

茅台1935作为茅台股份旗下核心大单品，在新消费群体拓展上也走出了新意——既有对人文地理的朝拜，也有对新经济产业的洞察。

在神奇的北纬30度，沿线科创、新能源等产业蓬勃发展，上海、芜湖、武汉便是鲜活的样本。茅台1935正是通过寻道中国等途径，实现对新消费群体的开拓。

不仅如此，茅台1935还通过组织裂变、产品升级等创新举措，实现品牌提升、动销增长。

2024年10月，茅台酱香酒裂变出了茅台1935事业部，提升对渠道、对产品、对营销的管控能力。以经典款为塔基，茅台1935不断丰富文化性、稀缺性、个性化的“金字塔”产品结构。依托传统文化联名故宫、西湖等打造文创精品，连续两年和中国国家地理联合开发文创酒。

5月24日，茅台1935首次公开举办封坛仪式，提供350L和500L两种规格的茅台1935封坛酒，并配套为期2年的个性化窖藏服务。

5月22日，“1.935L茅台1935新品上市发布会”在仁怀举行，该新品以“大器之行”承载“大道至简”的东方哲学，诠释一种“收藏、品鉴、礼赠”三位一体的生活美学。

在场景层面，茅台1935正式授牌为亚布力论坛TOP合作伙伴，加快走进中小企业家、行业协会等，强化新商务场景合作；通过聘任“茅台1935·品牌顾问”，培育核心消费群体；启动茅台1935“天涯海角·盟誓山河”婚宴季活动，加强对如节日、婚宴等场景的布局。

茅台1935正通过一系列举措，积极适应市场变化、向消费者靠拢，推动其品牌文化与中国文化的高度融合。

据了解，“茅台1935·寻道中国”第三季文创酒，将在美丽的林芝雪域高原发布，敬请期待。