洞察
五粮液鸡酒火爆背后：“承销团”是如何开启新产品时代
2017年，可能没有哪一款酒像“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”这样火：京东凌晨首发遭哄抢、18分钟销售500瓶、线下渠道一个月签约50多家经销商、发布7天终端零售价已平均上涨100元/瓶、部分市场限售一次最多购买两瓶……同样是生肖酒，五粮液鸡酒为什么这么火？对于五粮液来讲，鸡酒会创新了高端个性化产品什么可以复制的经验？❶“生肖概念”是如何被鸡酒创新的：常规与非常规动作生肖对中国人而言有着特别意义，小到烟酒茶、化妆品大到汽车，“生肖概念”都非常热，名酒纷纷推出生肖纪念酒引领时代潮流。茅台推出的生肖纪念酒
“面子酒”再难喝出“黄金十年”！从“面子上”到“骨子里”，这段距离将如何跨越？
面子消费还能不能撑住白酒市场？2013年初，在一纸“禁酒令”为上一个“黄金十年”彻底画上句号后，有媒体发出这样的疑问。历经新一轮行业调整，酒水行业进入新的发展周期，由喝面子酒到品品质酒、骨子里的好酒的回归和转变，仍将是一个艰难而漫长的过程，但正在“接棒”的新的核心消费群体、行业中不忘初心的实践者和先行者又让人看到罅隙里的光芒。❶“面子酒”再难喝出“黄金十年”酒在中国历史的长河中叱咤千年，见证了社会变迁，与生活、情感、文化彼此交融、相互渗透，古往今来的酒事大雅大俗，满怀开放、包容与分享之精神。事实
一场演唱会圈粉超3万人！剑南春用一夜“流量+”玩转场景营销？
剑南春以音乐为桥，不仅强化了品牌品质化、年轻化形象，深化了消费者情感链接，更有效拉动了产品动销，为年底旺季注入强劲动能，实现品牌声量与市场销量的双向突破。
茅台酱香酒的序列化崛起：优势共振 量效齐升
2017年是酱香年，更是茅台酱香酒的价值爆发年。在白酒行业强势复苏中，茅台酱香酒再次以行业第一加速度蝉联增长冠军，与茅台酒初步形成双轮驱动的局面。❶茅台酱香酒的前世今生：持续培育厚积薄发茅台酱香酒，又称茅台系列酒，与茅台酒共同构成茅台集团133品牌发展战略，由茅台股份公司出品。自产品推出以来，其品牌价值逐渐凸显，市场基础和消费基础日益扎实。特别2016年以来，茅台酱香酒成为行业增长冠军，大众酱香价值凸显。1999年，茅台王子酒上市;2000年，茅台迎宾酒上市;2011年，汉酱酒上市;2012年，
