洞察
上新了！这款酒故宫监制，除了“史上最大”，五粮液还升级了什么？
1月4日，在北京卫视《上新了·故宫》第九期中，五粮液×故宫文创产品——五粮液九龙坛酒惊艳亮相。金碧辉煌的底色，栩栩如生的游龙，玉玺造型的瓶盖，每个细节都彰显出它的尊贵。牵手“文创大户”故宫，五粮液的想法可见一斑。近几年，600岁“高龄”的故宫，高贵冷艳却又接地气，不仅把自己变成可咸可甜的“网红”，还捧红了文创产品，引发“文创热潮”，成为超级大IP。据统计，故宫研发的文创产品达到上万种。如今，“文创热”也已蔓延到酒水行业，宜宾五粮液股份有限公司打造的“九龙坛”便是最好力证。让白酒嫁接文创，用文创产
数十家企业签约额近亿元，百余意向企业现场打CALL，白金酒定制酒凭什么这么火？
一个小时的时间，茅台集团白金酒公司与国内14家优质大型企业在定制酒领域达成战略合作，现场签约额近亿元，单笔最高近1000万元，更是售出高端定制酒产品千余件！12月14日，白金酒公司战略合作伙伴签约仪式上再传佳绩，与诸如中油燃气集团、绝味食品、三都纸业集团、北京陆港控股、汉威科技集团等优质客户形成共识，在茅台国际大酒店签署战略合作协议。在外界看来，此次合作的签署不仅为白酒现代企业跨界资源整合、强强联手树立了新的标杆，还为正处在深度变革中的中国酒业注入了新的活力，更搅动了定制酒市场的一潭春水。❶14
