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散酒早就卖不动了？七个方法带你吃透品牌化连锁

散酒早就卖不动了？七个方法带你吃透品牌化连锁

作为白酒最为传统和原始的销售方式之一，散酒销售几乎一直存在于白酒的历史当中。随着工业化和包装多样化，传统的散酒售卖方式已经开始被大众消费者遗忘。散酒销售也逐渐被主流渠道中隐藏。然而，品质和价值的双重回归，给了散酒销售“低调强势复苏”的可能。去掉包装喝好酒，纯粮原浆喝好酒的观念逐渐成为越来越多消费者的共识。由此，在互联网浪潮的催生下，以高品质、高价值散酒为核心的散酒销售3.0时代逐渐到来，散酒品牌连锁化正成为散酒突围市场的全新方法。如何定义散酒销售3.0时代？新的市场环境如何应变？笔者通过对“品牌
云酒头条 洞察
茅台市值过万亿，大于百度+京东，进入全球饮料三甲只差1%距离，凭什么？

茅台市值过万亿，大于百度+京东，进入全球饮料三甲只差1%距离，凭什么？

1月15日，贵州茅台盘中突破10000亿市值。对于这次早有预期却仍觉太突然的“传奇时刻”，引人热血沸腾的不仅是“爆炸性”的数字，更重要的是这个“10000亿”足以将行业视线吸引到一个全新的落点，也启发着行业内外去思考一些以前未曾关注的问题。就在四年前，一轮整体性滑落之后，茅台也曾面临市值谷底，彼时贵州茅台市值仅为970亿元。由970亿到10000亿，在折射出过去一年白酒行业市值飞升的同时，也在掷地有声地给行业提了个醒：不能再无视茅台在市值管理上的深谋远虑。❶站上10000亿市值茅台＞百度+京东“
云酒头条 洞察
营收262.77亿，净利逆势大增21%，青啤2017成绩单折射国产啤酒何种信号？

营收262.77亿，净利逆势大增21%，青啤2017成绩单折射国产啤酒何种信号？

3月27日，国产啤酒巨头青岛啤酒股份有限公司（下称青岛啤酒）发布2017年报。报告期内，公司实现营业收入262.77亿元，同比增长0.65%；实现归属于上市公司股东的净利润12.63亿元，同比增长21.4%。年度营收增长不到1%，让2017年青岛啤酒年报看起来有些“平淡”。但归属于上市公司股东的净利润增长21.4%，海外销量同比增长17.5%，又表明青岛啤酒在诸多方面颇具“亮点”。作为国产啤酒的领军品牌之一，青岛啤酒这份年报反映了啤酒行业何种趋势，又折射出哪些信号呢？❶营收平稳增长大环境仍待回暖
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占比白酒行业90%以上的地产酒，下一步的活路在哪里？

占比白酒行业90%以上的地产酒，下一步的活路在哪里？

2017年全国白酒规模以上企业1593家企业的营收数据看，1593家规模以上白酒企业实现营业额5654.42亿元，增长14.42%，净利润额1028.48亿元，实现35.79%的增幅。这些数据的背后，还有一组数据：白酒行业前五名企业的营业额占白酒产业营业额的50%，利润占比超过70%。按照产业集中度理论的主要衡量指标，即CR4≧60%时，就说明产业发展进入了垄断阶段。进一步讲，一个行业前四名企业的营业额占比超过行业总容量60%的时候，说明行业的集中度非常高，行业进入了垄断发展周期。上述数据，只为
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李秋喜写的这个字刷屏了，汾酒人幸福感“爆棚”

李秋喜写的这个字刷屏了，汾酒人幸福感“爆棚”

2月13日，在汾酒集团广场举办的“写春联、送春联”活动吸引了职工及家属们的目光。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在现场书写迎春福字，为汾酒人送上新春祝福。一张“福”字可能在有的人看来“礼轻”，但“意”却十分厚重。云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，李秋喜在写“福”字的时候全神贯注，保持着他在谈工作时的严肃，每一笔都思定下笔，一气呵成，而在将“福”字送给职工的时候，更是两手递送，显示对职工的尊重。对此，不少汾酒员工第一时间在朋友圈转发李秋喜送“福”的图文，并且表示“2018年，为幸福而奋斗”，刷爆朋
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白酒IP大战，舍得为何更胜一筹？

白酒IP大战，舍得为何更胜一筹？

无论是国家还是个人都面临着选择，而选择的背后无不体现着舍与得的智慧。进入2018年，舍得品牌战略升级为“舍得·中国智慧”，在传播中国智慧、打造文化国酒的同时，其品牌IP《舍得智慧讲堂》也重磅升级，取得了显著的品牌、市场效果。截至12月，《舍得智慧讲堂》总播放量已超过12亿。在消费升级的大背景下，IP成为白酒行业营销新高地，各大名优白酒纷纷出招。众星云集的战场上，舍得为什么能更胜一筹？❶IP大战进行时最近几年，IP营销呈现井喷势头，已然成为当下最热门的营销手段。各大企业纷纷借助IP来诠释自己的品牌
云酒头条 洞察
30000对金猪即将售罄，老窖生肖酒如何奉上真“新意”？

30000对金猪即将售罄，老窖生肖酒如何奉上真“新意”？

11月28日，由泸州老窖定制酒有限公司主办的“金猪一开福气自来”泸州老窖2019农历己亥年·新春礼酒上市发布会在成都举行。会上，在今年秋糖会上揭开神秘面纱的“金猪礼酒”再一次与经销商见面。据悉，经过首发，绝版限量30000对的“金猪礼酒”目前余额已不多。无疑，作为2019猪年生肖酒的参赛选手，泸州老窖定制酒有限公司已经交出了一份优异的答卷。“金猪”如此受捧，“定制思维”是否为陷入同质化的生肖酒找到了新的道路？❶这款生肖酒有点不一样据了解，本次“金猪”的外观设计，依然是出自为鸡年生肖酒、狗年生肖酒
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