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60年前的1957年，为什么是中国白酒一个伟大的年份？

60年前的1957年，为什么是中国白酒一个伟大的年份？

在上世纪50年代里，作为山东省唯一列为省政府生产计划并在全国范围内统一调拨销售的粮食酒，景芝酒的知名度可是声名鹊起。景芝，因盛产灵芝而得名，以酿造美酒而闻名。明代大思想家顾炎武所著《天下郡国利病书》中说：“山东三大古镇之一。”1957年，山东省文物考古队在景芝挖掘出土的大汶口文化时期的薄胎黑陶高柄酒杯，佐证了景芝距今已有5000年的酿酒文明。也同样是这一年，景芝人开始发现“景芝酒的芝麻香风味”。我们今天的故事，就从景芝的芝麻香说起。❶1957，探索芝麻香2017年，是芝麻香问世的第60年。60年
云酒头条 洞察 2017年10月19日
这段130秒“大片”，泄露了剑南春的市场“机密”

这段130秒“大片”，泄露了剑南春的市场“机密”

日前，2017中国广告长城奖·广告主奖结果揭晓，四川剑南春（集团）有限责任公司的“剑南春——兆讯，温暖回家路”获得“2017年度营销传播案例”奖项。虽然是个广告方面的奖项，但看罢这一作品，却让人对剑南春的市场思维和眼光不由说个服字。剑南春为何能牢牢占据次高端白酒市场主流地位，一支“水晶剑”凭什么年销售超过80亿，这段130秒的短片暴露了许多秘密。“张总”是这段广告片的主角，故事在他的一段内心独白中铺开，“从家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年。每年回家过年，我只坐火车，一如当年。回家
云酒头条 洞察 2017年11月21日
痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

11月9日，一场酒业与媒体联袂打造的冀窖992—70系列产品上市发布会在具有开国第一酿美誉的石家庄酒厂第三酿造工坊举行，由此揭开了石家庄酒厂与河北交通广播的跨界合作序幕。这是一次前所未有的跨界合作，其中的许多创新对于对于探索酒业与媒体乃至整个跨界营销都具有重要的启示意义。首先，第一次实现了酒业与媒体的品牌基因融合。酒业与传媒业虽然早有跨界合作案例，但基本都是偏重传播层面的，即便涉及营销合作也是媒体定制或包销酒业产品。比如这些年出现的酒行业著名媒体与酒鬼、洋河等知名品牌的合作，由于缺少品牌共享知识
云酒头条 洞察 2017年11月11日
东入皖，西入川，今年可能进白酒前10？听杨光解读茅台酱香2017千商受益策略

东入皖，西入川，今年可能进白酒前10？听杨光解读茅台酱香2017千商受益策略

业历经深度调整，茅台酒却保持着强有力的增长发展势头。在茅台的带动下，酱香酒不足3%的产能却贡献了行业15%的销售额，贡献行业近30%的利润，未来3—5年，酱香酒市场规模预计突破千亿，成为白酒行业风口，各大白酒企业将会进一步布局酱酒，加码酱酒行业发展。以往，茅台热带动酱酒行业发展，受益的却是其他酱酒品牌；自茅台酱香酒公司成立以来，茅台酱香酒受到茅台公司前所未有的重视，以强大的资源保障、政策保障和组织保障与茅台酒实现无缝对接。如今茅台热最大的受益者已成为茅台酱香酒，并成就了茅台酱香酒的行业风口属性，
云酒头条 洞察 2017年10月09日
五星白兰地增180%，市场投入翻倍，张裕凭什么抢赢“洋”酒市场？

五星白兰地增180%，市场投入翻倍，张裕凭什么抢赢“洋”酒市场？

日前，“这个四十·值得珍藏——张裕珍藏版五星金奖白兰地上市一周年答谢晚宴”在成都举行。珍藏版五星白兰地上市十个月便售出269286瓶，销售额达到 4039 万元，在其带动下，五星白兰地全系列大幅增长，销售1465977瓶，销售额达到1.35亿元，同比增长180%。提起白兰地，多数人的第一联想是洋酒，而拥有超过百年历史的民族品牌张裕，在其提出二次创业的关键发展时期，发力“洋”酒品类，向“洋”酒地盘发起进攻，此战胜算如何，又指向怎样的未来布局？❶周洪江：从一枝独秀到三足鼎立众所周知，张裕是国产葡萄酒
云酒头条 洞察 2018年03月27日
瓶装啤酒会越来越少，卖易拉罐的已经在“偷笑”

瓶装啤酒会越来越少，卖易拉罐的已经在“偷笑”

易拉罐正在抢站瓶装的“戏份”，以后可以卖的瓶装啤酒会越来越少， “吹瓶”也许会成为许多人的“夏天记忆”。近日，全球矿业金属行业巨头力拓集团（Rio Tinto Group）在分析铝罐消费量增长的动因时点了“中国啤酒”的名，称：“在包装领域，特别是在中国的碳酸饮料和啤酒行业，易拉罐正在逐渐替代传统玻璃瓶。”无论是听装啤酒的增长态势，还是巨头们对听装的热忱，都预示着“易拉罐”挑战“玻璃瓶”的赛事更有看头了。❶听装啤酒新赛场，选手们就位了吗？在国内各大啤酒企业的发展版图中，听装产品的分量都变得越来越重
云酒头条 洞察 2017年12月12日
与阿里、京东、宝马们同台获奖，114岁的青岛啤酒要引领啤酒业进入竞争3.0时代？

与阿里、京东、宝马们同台获奖，114岁的青岛啤酒要引领啤酒业进入竞争3.0时代？

日前，“2017中国最受尊敬企业”评选结果公布，青岛啤酒与阿里巴巴、京东、宝马等企业一道斩获“2017中国最受尊敬企业”称号。这已经是青岛啤酒连续十四次获此殊荣，青岛啤酒牛在什么地方？面对行业深度调整，2017年随着推新品、调结构和渠道创新的持续进行，青岛啤酒在国内市场的掀起一系列“花样营销”，同时在国际化方向上展露全新的姿势。可以到看，面对进口啤酒的汹涌冲击、消费者“舌尖上的更高要求”，已经114岁的青岛啤酒不是守门员，而是争做突破者，引领中国啤酒行业进入竞争3.0时代。❶青啤的“脑洞2017
云酒头条 洞察 2017年12月08日