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【智汇山海】陈琪：围绕企业生存定位做精准营销模式并战略战术化

【智汇山海】陈琪：围绕企业生存定位做精准营销模式并战略战术化

7月20日，由云酒传媒、云酒·中国酒业品牌研究院共同主办，汾酒支持的“智汇山海·思想发布会——2018云酒·中国酒业品牌研究烟台巅峰会”拉开帷幕，云酒头条第一时间带来现场嘉宾精彩观点实录。资深营销咨询人、广东酒协专家委员会主任陈琪在发言中表示，自己认为未来十年的发展，“众多的中小企业更迫切需要一些所谓的智慧和方法”，同时自己跟小企业从不去谈战略，也不去谈更多长远规划，必须三到五年的营销规划做完之后，自己更看重六个字：定位、模式、战术。目前这两年的时间我们的定位很清晰，我们只做小企业，行业虽然说从
云酒头条 深度 2018年07月20日
深度占领河南，打造“第二主场”，汾酒的王牌是什么？

深度占领河南，打造“第二主场”，汾酒的王牌是什么？

在白酒市场上，有一些极为特殊的现象，比如山东的“诸侯”割据、安徽的“东不入皖”、湖南的“小酒”称霸等。这些具有鲜明地域特色的市场现象，仅从营销角度，往往很难彻底解释清楚，其背后的地方人文、风土文化，实则起到了非常关键的作用。或者说，文化是影响市场格局的深层次原因，是市场背后的强大逻辑。近期汾酒在河南市场的爆发式增长，也吻合这种规律，这是市场现象，更是文化现象。❶汾酒的“深度”在郑州的烟酒店、餐饮店里，很容易看到青花瓷等汾酒的标志性产品，汾酒在河南市场，把根扎得很深。酒业历来有“得中原者得天下”的
云酒头条 深度 2018年07月09日
李曙光股东大会再提“大国浓香·中国酒王”，是要打造一个什么样的五粮液？

李曙光股东大会再提“大国浓香·中国酒王”，是要打造一个什么样的五粮液？

6月8日，五粮液2017年度股东大会在宜宾举行，这是李曙光出任五粮液集团董事长后首次现身五粮液股东大会，现场详解了五粮液今后的一揽子发展战略问题。其中，围绕“抓好立足当前、奠基长远的重大部署”，李曙光强调，要通过切实有效的策略和方法，打造“大国浓香·中国酒王”全新品牌形象，传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。在即将进入千亿的关键时刻，李曙光强调“大国浓香·中国酒王”全新品牌形象，到底要建设一个什么样的五粮液呢？❶为什么五粮液是“大国浓香·中国酒王”？“大国浓香·中国酒王”是五粮
云酒头条 深度 2018年06月10日
“最好”和“最难”三年，刘淼为泸州老窖打下怎样的烙印？

“最好”和“最难”三年，刘淼为泸州老窖打下怎样的烙印？

有人把泸州老窖近三年总结为：“最好的三年”和“最难的三年”。“好”是因为找对了路子，打好了基础，继续坚持则“重回三甲”可期，但“重回三甲”又何其之“难”，即便是如今重回百亿，但于300亿的目标而言，仍然是“万里长征第一步”。今天，距离2015年6月30日刘淼出任泸州老窖董事长已经过去1107天。这三年，刘淼为泸州老窖打下了何种烙印？过百亿之后，泸州老窖将如何完成300亿、目标行业三甲的目标？❶重回百亿2015年6月30日，泸州老窖管理层换届，刘淼和林锋分别担任董事长和总经理。在刘淼上任的三个月前
云酒头条 深度 2018年07月11日
业绩猛增超四成，汾酒省外市场火力全开，白酒“大清香时代”归来？

业绩猛增超四成，汾酒省外市场火力全开，白酒“大清香时代”归来？

在“三年任务两年完”的战略目标之下，山西汾酒正在加速冲击百亿。8月27日，山西汾酒发布2018年半年度报告，公司上半年营收50.42亿，同比增长47.38%；净利润9.37亿元，同比增长55.76%。按照汾酒股东大会提出的2018年发展目标：“力争营业收入实现40%以上增长”，上半年增速超过全年目标，确保了全年任务目标完成，年内也基本锁定了百亿目标。截止目前，包括茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等均已发布半年报，相比之下，汾酒的营收增幅为5家企业中最快，净利润增幅也仅仅次于古井贡酒，但在总额上保
云酒头条 深度 2018年08月28日