3333瓶陈年浓香老酒宜宾启封，成功挑战大世界基尼斯纪录

10月23日，老酒收藏价值回归大会暨3333瓶陈年浓香老酒启封仪式在四川宜宾长宁举行。大会由酒小奔、换换名品、宜宾国美酒业、四川如愿酒业联合主办，吸引行业领导、专家、酒商及媒体代表等300余位嘉宾参与，共同探讨老酒从收藏走向消费的价值与路径。

大会现场，3333瓶横跨上世纪60年代至90年代的陈年浓香老酒集中启封，成功挑战大世界基尼斯纪录，成为本次活动最受关注的亮点。围绕这一实践，主题分享、圆桌对话与《老酒收藏价值回归》共识发布相继展开，将讨论从老酒的历史文化与稀缺价值，进一步推进到消费者认知、市场信任与渠道经营。

回归品质与消费

明确老酒发展的价值方向

老酒价值回归，既关系到珍贵资源如何被认识和利用，也关系到行业以怎样的方式连接消费者。

（国美酒业集团董事长武玉杰）

“酒之本意，在于品饮。”国美酒业集团董事长武玉杰表示，让岁月沉淀的风味与人相逢，是发起本次大会的初心。扎根宜宾五粮浓香核心产区，国美酒业希望联动行业协会、专家与老酒从业者，共同探讨老酒文化和市场发展，让老酒的价值通过品鉴与分享被更多人感知。

（中国酒类流通协会副秘书长赵禹）

中国酒类流通协会副秘书长赵禹指出，老酒价值回归并非简单的价格回暖、热度回升，而是品质价值、文化价值、消费价值与市场价值的全方位理性回归。针对重收藏炒作、轻终端消费，重存量囤积、轻价值落地等问题，行业应更加重视真实消费，通过专业品鉴、场景体验与精细服务，推动老酒走近消费者。

在他看来，“溯源可信、品质可控、交易可溯”是老酒行业健康发展的生命线。流通企业不仅要传递产品价值，还要以透明信息、规范经营和终端服务，持续夯实消费者信任。

（宜宾市酒类协会副会长兰国宾）

宜宾市酒类协会副会长兰国宾提出，老酒收藏价值回归，要回归品质本真、回归文化根脉和消费生活、回归行业生态。宜宾的自然生态、酿造积淀与产区文化，为浓香老酒提供了品质根基；面向消费变化，还需通过有内容、有场景、有标准的交流与实践，将产区优势转化为市场认同。

从企业到协会，领导们的观点传递出共同的方向：以品质为基础、以消费为连接、以诚信规范为保障，让老酒的时间积淀获得更充分的价值表达。

从文化传承到市场战略

拓展老酒价值实现空间

老酒保存着怎样的历史，又能为今天的市场带来什么？两场专家分享分别从文化与战略出发，打开了理解老酒价值的不同视角。

（中国知名白酒收藏家、茅台酒艺术博物馆馆长赵晨）

中国知名白酒收藏家、茅台酒艺术博物馆馆长赵晨从宜宾的酒文化底蕴谈起，结合黄庭坚流杯池等文化记忆，分享对中国酒文化传承的理解，并认同老酒需要“跳出小众，走向大众”的发展方向。

他还结合现场陈列的陈年浓香老酒，介绍不同年代的酒标、瓶型与收藏特征。从交杯牌等酒标，到萝卜瓶、麦穗瓶等瓶型，这些具体实物记录了名酒发展的时代印记，也为理解老酒文化提供了直观参照。

在赵晨看来，行业调整期更需要重视酒文化的传承与活化，让收藏积淀与当代消费建立连接。老酒的文化价值，不仅在于被保存，也在于被认识、被交流和被分享。

（北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏）

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，则提出应将老酒提升到企业战略层面审视。

围绕老酒对名酒发展的意义，田卓鹏从核心竞争、文化溯源、稀缺价值、文创延展和市场扩容五个方面展开分析。他认为，老酒既承载品牌历史与酿造技艺，也能为产品表达、文化传播和消费人群拓展提供支撑。

“老酒的下一步是C端化。”田卓鹏指出，老酒在消费、流通与交易等方面仍有价值挖掘空间，企业需要建立系统思维，将品牌积淀、品质特征和情感价值，转化为消费者能够理解、体验和选择的购买理由。

围绕老酒战略价值再生，他提出“C端化、公关化、场景化、系统化、规范化、组织化”的“六化”模型：通过寻老酒、鉴老酒、品老酒等活动拉近消费距离，通过体验场景建设与系统化知识传播培育消费者，并以标准规范和组织协同支撑长期发展。

从文化解读到市场路径，两场分享将老酒的价值讨论，从藏品本身延伸至品牌建设、消费者培育与市场经营，为从业者提供了更完整的观察框架。

从消费者买单到渠道经营

以专业交流凝聚行动共识

老酒的价值如何成为消费者的购买理由，又如何转化为酒商的经营机会？在酒传社文化传媒董事长、酒传社总编辑樊柯成主持的圆桌对话中，五位嘉宾围绕消费认知与经营落地展开两轮交流。

第一轮聚焦“消费者为什么买单”。

中轻检验认证有限公司副总经理程劲松提出，应从“品牌、品相、品质”进行“三品识别”，既辨真伪，也关注保存状况与酒体品质，不能仅凭年份判断老酒价值。

郑州漫岩文化传媒有限公司创始人、酒类内容创作者陶淘（大奔姐）分享了生活化沟通的经验：相比堆砌工艺术语，用消费者熟悉的日常事物作类比，更有助于理解老酒的风味与应用。

换换名品商贸有限公司总经理刘旭指出，收藏客户更关注年份、品相与稀缺性，饮用客户更看重口感和性价比，酒商应根据不同需求精准选品、提供服务。

四川酒玖汇酒业有限公司总经理、中酒汇联品牌管理有限公司总经理朱海虹认为，“添加老酒”不直接等于购买理由，还需跨过口感体验、价格匹配和信任背书三道门槛，让产品与目标人群、消费场景相匹配。

国美酒业集团副总经理、四川如愿酒业总经理陈鹏，则将企业初心归结为“让大家喝到好酒”，希望通过老酒资源的应用，让多年收藏积累与真实品饮需求建立连接。

第二轮进一步探讨“渠道怎样做好长期经营”。

程劲松建议做好溯源，通过感官评价、对比品鉴帮助消费者理解产品，并注意品牌与标签表达。大奔姐强调，流量可以短时间引爆，信任却需要持续积累，应让消费者看见从启封到产品交付、售后服务的真实过程。刘旭将长期合作的基础归纳为诚信、专业与合理价格，强调以适合不同客群的产品推动消费与复购。

朱海虹建议，酒商应先评估长期经营能力、补足团队专业知识，再从既有客群中的小范围品鉴起步，逐步拓展消费圈层。陈鹏则结合经销与收藏经验，提出“存新酒、喝老酒”的理念。

樊柯成总结指出，老酒走向消费，不只是终端销售的问题，更需要专业机构、企业、渠道与传播各方协同，将价值认知落实为消费体验与经营实践。

大会随后发布《老酒收藏价值回归》共识，由宜宾国美酒业党委副书记、副总经理包红梅现场宣读。共识提出回归品饮本源、回归C端消费、回归真实可信、回归价值本位，倡议“依标准鉴定、鉴定前置、过程公开、用量可溯”，以专业鉴定、多方见证和如实记录夯实信任，并倡导科学储存、适时开启、理性品饮。

（宜宾国美酒业党委副书记、副总经理包红梅）

共识强调，生产、收藏、流通与消费各方不是此消彼长的博弈方，而是价值共创的合作者。老酒价值回归，不是否定收藏，而是让收藏与品饮相辅相成，以真实消费拓展产业价值。

3333瓶老酒集中启封

释放老酒消费新活力

大会现场，3333瓶陈年浓香老酒集中启封，成功挑战大世界基尼斯纪录，将活动气氛推向高潮。来自全国各地的酒商热情参与，亲手开启历经数十年保存的珍藏，共同见证老酒从收藏走向消费的生动实践。

（青城派第三十六代掌门人、中华中医药学会养生分会副主任委员刘绥滨）

启封前，青城派第36代掌门人刘绥滨登台分享，从“回归本心”“顺其自然”等传统文化理念出发，交流对酒文化和“心如愿”的理解，并倡导理性适量饮酒。他还带领现场嘉宾开展太极动作互动，在共同参与中，为这场老酒盛会增添了传统文化与生活体验的交融。

随后，多位嘉宾共同登台，开启不同年份的陈年浓香老酒，正式启动集中启封仪式。其中，1968年、1969年的两瓶珍藏，也在现场共同开启，让跨越数十年的时间积淀成为全场关注的焦点。

从嘉宾代表启动，到现场酒商按照编号、依照每人开启30瓶的安排参与，启封现场气氛热烈。大家在开瓶、交流与合影中，近距离感受不同年代老酒的魅力，这份参与热情，体现了从业者对老酒的珍视，也展现出渠道对老酒市场的关注与期待。

经四川省长宁县公证处现场清点核验，本次活动共计开启陈年浓香型白酒3333瓶。上海大世界基尼斯方面现场宣布，由四川如愿酒业有限公司申请的“陈年浓香型白酒开瓶数量最多的勾调活动”成功荣获大世界基尼斯纪录，并颁发证书。启封后的老酒将用于“心如愿”产品的后续勾调与开发。

酒商的参与热情，也折射出老酒从收藏走向消费的市场机遇。老酒积累的品质、文化与时间价值，既是吸引藏家的理由，也为消费体验和渠道经营提供了差异化空间。从珍藏欣赏到开瓶体验，从圈层交流到消费分享，老酒价值实现方式的拓展，有望吸引更多消费者参与，为市场繁荣发展注入新的活力。

从台上的交流讨论，到现场的共同启封，本次大会将行业共识转化为生动实践。以消费激活收藏，以体验传递价值，以分享拓展市场，让珍藏走近消费者，也让老酒的市场机会被更多从业者看见，正是此次大会推动老酒收藏价值回归的重要意义。