王新国：调整期更回到价值本身，“超级寻访”走进汾酒正当其时
9月7日，“让历史告诉未来——2026酒业经典品牌超级寻访”系列活动走进汾酒。座谈会上，中国酒类流通协会第七届理事会会长王新国出席并发表致辞。
王新国指出，当前白酒行业正处于深度结构性调整阶段，市场波动加剧、竞争日趋激烈，全行业都在探寻穿越周期的抓手。在这一背景下，“超级寻访”走进汾酒正当其时。
在发言中，他分享了三点核心观察。
第一，酒业被定位为“历史经典产业”，是行业价值的一次重估。今年2月，三部委联合印发《酿酒产业提质升级指导意见》，酿酒产业被正式确立为“历史经典产业”。这表明，白酒不是普通的快消品，而是承载着中国人的礼仪、情感与文化记忆。他提出，越是调整期，越要回到价值本身，“能穿越周期的，从来不是概念，而是经典”。
第二，汾酒用六千年证明：经典不是供起来的，是“活”出来的。汾酒的了不起，在于让6000年酿造史始终“活着”——“地缸发酵、清蒸二次清”的清香工艺代代相传，从未断档。面对市场变化，汾酒敢于主动换挡、降速提质，今年上半年经营现金流逆势增长，渠道库存已降至两三个月的健康水平。“守正而不守旧，尊古而不复古——这是汾酒给行业的启示。”
第三，调整期要“上下打通”，最终靠消费者投票。前几年渠道压货、价格倒挂，伤的是厂商关系，更是消费者信任。要过这一关，关键在于生产企业控制产能、流通企业消化库存，让产销上下打通。与此同时，白酒正从经营型消费转向嗜好型消费，消费者从“喝多”转向“喝好”，品牌认知向品质导向倾斜。
“谁的品质过硬、品牌入心，谁就能赢得消费者这张选票。汾酒这样的经典品牌，最有底气。”他说道。
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