酒类批发、零售规范7月“上新”，直播带货纳入硬性监管

7月1日，商务部发布的《酒类商品批发经营管理规范》（SB/T10391-2026）和《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T10392-2026）两项行业标准正式落地执行。

上述两项新规，是商务部时隔21年对酒类流通管理规范旧版的修订，意义重大。

此次落地的新规围绕酒类流通批发、零售环节，从扩大覆盖范围、规范电商经营、强化社会责任保护、推动数字化升级等方面，提升线上合规门槛、线下标准化经营水平，强制全流程电子台账管理和配送环节全链路管控，为酒类流通行业健康、规范、有序发展提供依据，将对行业产生深刻影响。

酒类批发零售新规落地

行业治理规范提升

在2005年商务部出台《酒类商品批发经营管理规范》《酒类流通管理办法》前，酒类批发、零售行业主要依托通用食品流通类法规及零散专项规则监管。

其核心通用法规以《中华人民共和国食品安全法》为基础，配套执行《食品经营许可管理办法》《食品安全国家标准预包装食品标签通则》等规范，覆盖酒类经营的基础资质准入、食品质量安全底线要求，初步建立酒类流通的基础合规框架，但缺乏针对酒类商品的专属精细化管理条款。

在进口酒专项监管方面，依据海关总署的进口食品监管相关规定；线上经营相关规则依托《电子商务法》《直播电商监督管理办法》等通用互联网监管规则，对虚假宣传等违规行为设置处罚条款，但并没有针对酒类制定专属的线上经营标准，存在线上线下监管脱节的可能。

此外，酒类流通也适配其他监管文件，如市场监管总局部署的酒类产品突出问题综合治理相关要求，重点打击假酒、勾兑酒、商标侵权等乱象，对行业秩序起到整治作用。

受条件制约，酒类流通监管存在多部门管理、监管碎片化、溯源不完善等短板，不法商家仍可通过信息差或监管盲区套利。此次两部酒类批发、流通法规修订落地，是在酒类流通发展变化、平台电商、即时零售出现等大背景下，对原有法规的优化和升级，有利于行业规范和治理。

聚焦四大难点

新规精准施策

此次商务部落地的酒类流通新规，针对酒类难点和堵点，重点规范四方面问题。

其一，明确电商定义。新增“电子商务”及“酒类商品电子商务经营者”定义，首次将电商纳入全链条管理覆盖，明确线上门店的交易全流程规范，要求批发端配备智能化供应链管理系统，电商经营者需具备电子支付、订单管理、客户管理三大系统，推动线上酒类经营从野蛮生长转向“规范运营”。

其二，推行全流程电子台账。在酒类批发环节，经营者必须建立销售全流程电子台账，确保所有流通信息真实可追溯，台账记录完整保存3年；酒类零售经营者需建立采购过程信息管理台账，保证采购信息真实、完整、可追溯，台账同样需完整保存3年。台账需记录供应商基本信息、采购商品明细、质量证明文件、入库信息等核心内容，满足溯源管理要求。

其三，构建未成年人保护闭环。明确酒类电商经营者需在店铺显著位置对未成年人、孕妇等群体设置健康饮酒警示语，倡导理性饮酒，规范酒类线上广告宣传内容。线上店铺需标注“仅限成年人购买”并实施实名认证，年龄核验延伸至配送环节，形成“销售-配送”的全链条管控。

其四，推动数字化升级。规范引导全行业普及智能化供应链管理系统，打通批发、零售、仓储各环节的数据链路，降低人为操作误差，提升整体流通运营效能，助力酒类流通行业从传统经销模式向数字化流通体系升级。

随着两部新规落地执行，过去酒类流通法规监管盲区、线上线下执行脱节、溯源管理不够、数字化水平不高等现象有望得到治理，行业发展将更加规范。

多维度发力

助推行业高质量发展

近年来，酒类流通行业高速发展，市场规模已达2万亿，但虚假违规宣传、仿冒名牌销售、货不对板欺诈、未成年人购酒管控缺失等行业痛点也十分突出。两部新规的落地执行，有望从多个方面助推酒类流通行业健康有序发展。

一方面，经营准入提升。

按照新规，线上酒类电商需公示互联网信息服务相关资质，补齐此前仅靠食品经营许可证即可售酒的短板。批发企业需设置独立的交易洽谈、信息公示专区，零售门店实现销售区与仓储区物理分隔，淘汰无合规经营场地的“流动摊点”。直接接触酒类的从业人员需持有有效健康证，全员需完成酒类专业知识培训，鼓励配备持证品酒师或侍酒师。上述要求的推行，将使部分不达标的流通企业出局，行业实现优胜劣汰。

另一方面，补齐规则空白与全链路监管。

新规首次将电商、直播带货、社区团购纳入硬性监管，补齐此前线上售酒的规则空白，虚假宣传、无资质售酒等乱象得到遏制，线上线下酒类流通实现统一标准化管理。同时，根据酒类流通市场新变化新特点，从电子台账规范、配送闭环延伸、数字化溯源等环节，对酒类流通进行全链路监管，避免出现空白地带。

以进口酒为例，明确进口酒直接采购需具备进出口资质，无资质企业需委托合规代理，并留存完整的报关单、检验检疫证明，堵住信息漏洞。

新规正式实施后将成为行业经营的重要合规指引，监管部门也会将其作为酒类流通日常监管、行业检查重要参考依据，引导全行业逐步对标达标，推动行业整体向规范化、标准化升级。酒类流通行业也将在从外延式增长向内涵式发展、从价值传递到价值增值的转型中，迈出坚实一步。