小糊涂仙下个文创爆款，定档端午

文｜梁晓洁

端午佳节在即，小糊涂仙酒业集团文创新作提前揭晓。

近日，小糊涂仙·神话颂福文创礼盒问世。这是基于优秀传统文化，融合神话故事“神农尝百草”“女娲补天”设计而成的高端国潮礼赠文创礼盒，又一次传递出小糊涂仙品牌东方智慧的文化内涵。

深度挖掘华夏神话，以国潮设计匠心呈现，既是小糊涂仙对传统文化的创新传承，也是对文创酒价值边界的有效拓展。

以神话颂福，以佳礼呈仪

在东方文化中，上古神话人物代表着超凡脱俗、智慧通达，象征着华夏文明的起源。

小糊涂仙推出“神话颂福”文创礼盒，借助对神话人物的赞颂，将神话福泽与匠心美酒的文化意蕴相融，以东方智慧致敬文明源流。

礼盒分为“经典小酒礼盒”（4瓶100mL+酒具）与“经典双支礼盒”（2瓶500ml+酒具），均满含端午元素，并采用双扉开盒设计，以浮雕金饰磁吸扣衔接，营造出“福盈门”的仪式感。

神农版本以神农“踏山川、尝百草”为核心叙事，传递探索、奉献、对健康追求的精神内核。神农形象以山峦为冠、藤蔓为衣，主色调的松石绿寓意长寿，朱砂红与石青蓝点缀其间，寓意智慧与勇气。

女娲版本则以女娲“炼石补天”为核心叙事，演绎创造、守护、对美好生活追求的精神内核。女娲身披流云广袖，手持五色石伸向天空，主色调的天水碧寓意自然天成，五色石所对应的青、赤、黄，营造出神秘深邃的宇宙感。

“东方叙事”的小糊涂仙表达

精美的包装设计背后，小糊涂仙·神话颂福文创礼盒并非“神话人物+酒”的简单相加，而是深入挖掘神话故事的精神内核。

“神农尝百草”象征的“平安与健康”，“女娲炼石补天”代表的“创造与向往”，与当代消费者对健康、幸福、创新的追求高度契合。其以具象化的设计（如稻穗与药草交织的图腾）与抽象化的寓意（五色石对应的宇宙观），构建起文化符号与用户情感的深层链接。

同时，端午节的习俗在礼盒中被转化为祈福平安、积极乐观的生活化叙事。这便令小糊涂仙·神话颂福文创礼盒自带东方智慧核心价值，也反映出小糊涂仙在文创酒方面的独特表达。

此前出品的睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒、小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创酒柿柿如意，生肖文创酒“小糊涂仙·源起红山”，“瑞兽呈祥”礼盒等，无不如此。

如果说深厚的东方神话美学赋予了其灵魂，那么“东方高端品质”就是成就了其性格。

新品采用经典浓香酒体，遴选优质基酒，匠艺勾调加持，风格甘柔醇厚，余韵悠长，品质上乘。

无论是东方文化还是高端品质，都令这一系列产品具备很高的历史与文化价值。可以想象，此系列产品的收藏价值，将随着时间的推移而不断提升。

小糊涂仙的文创酒“升维战”

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞认为，在消费多元化与个性化的环境下，文创酒是企业在存量市场环境中寻找新突破增量的一个细分市场。

然而，当下的文创酒市场存在一些创意平庸、开发混乱、无序发展的问题。

文创酒的本质是酒，这需要企业在文创酒的酒体设计与风格层面塑造差异化，并且深度与区域文化、企业文化相结合，开发出符合消费者需求的高价值产品。

小糊涂仙·神话颂福文创礼盒就是这样的产品。

在蔡学飞看来，小糊涂仙具有深厚的国学文化基因，以及较好的消费市场基础和产品口碑，与端午传统佳节有很好的匹配价值。神话颂福文创礼盒的美好祝福寓意与产品使用价值，具有一定的差异性竞争优势。

以文化创新赋能品牌价值，以文化价值强化企业主张。依托持续输出文化内涵深厚、设计差异化的产品，小糊涂仙正从文化层面构建起难以复制的竞争壁垒。

正因如此，小糊涂仙的文创酒就从文化、创新等维度，精准把握消费者当下的礼赠需求。

4月初举办的客户大会上，小糊涂仙明确了“价值创造”的重要性，文化赋能是正是其核心抓手。

神话颂福文创礼盒，以神话IP激活传统文化资产，以节庆场景打通消费链路，以目标消费者需求反推产品设计，形成了“文化-场景-用户”的价值闭环。

至此，这一礼盒所承载的，已不仅仅是节庆的祝福，更是一个品牌对文明传承的敬畏与创新。