洞察

习酒这个时候明确5年内上市、牵手陈道明,有哪些深层次的布局?

文 | 华策咨询杨香(ID:YJTT2016)12月15日,茅台集团董事长袁仁国在接受彭博社采访时表示,未来五年内,至少要有三个以上的上市公司。袁仁国第一个说的是习酒。就在不久前,习酒与著名演员陈道明签约,陈道明正式成为习酒高端酱香窖藏系列的品牌代言人。实际上自2017年年初开始,习酒在广告宣传方面就不断加码、动作频频,如年初,习酒在中央电视台1套、13套《新闻联播》的准点报时广告,与昆仑决项目的官方合作,冠名大型文化项目如央视《极客出发》、凤凰网和深圳卫视联播的《一路书香》等,同时习

谁在“杀死”奔富?

2017年,酒业最耀眼的两大明星,白酒当属茅台,葡萄酒首推奔富。与本土明星茅台凭借股价和市值大幅上涨引人关注不同,国际范的奔富更多因为假酒泛滥、商标诉讼、市场水土不服成为吐槽的焦点。2017年以来,不断有媒体曝出奔富身陷“假酒门”,其涉及上海千万元假酒案,首次引发央视关注;而商标争议成为奔富的硬伤,有数据显示与奔富相关的酒类商标一共有127条申请记录,多家“奔富”前后缀产品正在市场销售;而富邑集团在市场运营上的“捆绑销售”也引起了诸多非议。多位酒商、营销专家表示奔富或正处于变局的前夜,如不采取有

老酒收藏领军者歌德盈香,这次能否携手赖茅再下一城?

对于歌德盈香,业界印象多是经营老酒的高手,其首创老酒品牌运营模式,并通过酒类流通领域的产业整合,确立了行业大商的牢固地位。而不久前,歌德盈香携手茅台集团战略产品赖茅,推出300至600元的次高端产品。从老酒领域进军次高端酱酒,歌德盈香算的是笔什么账?❶算市场,次高端酱酒百亿大蛋糕歌德盈香早年间在老酒市场脱颖而出,正是因为其“算准”了老酒消费的强劲增势,而这一次,风口来到了次高端酱酒。2016年,酒业龙头贵州茅台实现营业收入388.62亿元,净利润167.18亿元,其中茅台酒营业收入367.14亿