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一场演唱会拿下一个区域市场，但为何“理想丰满，现实骨感”？

一场演唱会拿下一个区域市场，但为何“理想丰满，现实骨感”？

文 | 张晓丽（ID：YJTT2016）作者系北京尚域营销咨询机构总经理所谓“名利”，是指“名声”和“利益”，落到企业经营层面，指品牌知名度、美誉度和产品销量的双提升。酒水行业新10年的增长红利来自于消费升级，所谓的消费升级，就是人们对高品质物质需求和娱乐化精神需求的需要，一场演唱会，能不能实现这两个目标，背后看的是企业系统能力和与时代互动的能力。酒水行业从产品属性上讲，特别适合用演唱会的方式进行推广，当然，这也是近几年酒企非常热衷的品牌宣传形式，但今日之演唱会已非昨日之演唱会。一场演唱会要想真
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2018中非合作论坛菜单曝光，国宴用酒原来是这张“中国名片”

2018中非合作论坛菜单曝光，国宴用酒原来是这张“中国名片”

9月3日，2018中非合作论坛北京峰会在人民大会堂拉开帷幕。当日的欢迎晚宴上，长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2009赤霞珠干红葡萄酒和长城桑干酒庄雷司令干白葡萄酒2015承担了晚宴用酒的重要角色。从北京奥运会、上海世博会、G20峰会，到金砖国家会议、博鳌亚洲论坛、上合组织青岛峰会，“国有大事，必饮长城”已经成为一种惯例。多年来，长城葡萄酒见证着大国外交的辉煌，成为了展示东方葡萄酒文化的“中国名片”。❶走进中国长城桑干助力中非友谊新阶段2018年，对于中国和非洲而言，都是意义特殊的一年。这一年，中国迎
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纪念周恒刚诞辰100周年：那些珍贵的“恒刚”记忆，呼唤一个怎样的时代？

纪念周恒刚诞辰100周年：那些珍贵的“恒刚”记忆，呼唤一个怎样的时代？

1918年9月28日，周恒刚出生于辽宁省大连市。那时尚且无人预知，这将是一位在中国酒业“划时代”的传奇人物，“恒刚”二字恰恰构成了先生一生的真实写照。2018年适逢周恒刚先生百年诞辰，9月26日，中国酒业协会以“致敬匠心 传承经典”为主题，在京举办中国白酒泰斗周恒刚诞辰100周年纪念活动。时至今日，周老离开我们已经14年。但中国酒业发展向前的步调里，处处闪耀着他留下的技术和精神之光。甚至可以说，受周恒刚直接或间接影响的几代匠人，构成了当下白酒行业的骨干力量。有人说“思念是一种力量”，对中国酒业而
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雪花啤酒换LOGO了！过去雪花“换标”从不是小事，这一次意欲何为？

雪花啤酒换LOGO了！过去雪花“换标”从不是小事，这一次意欲何为？

近日，伴随“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟着换了。对比之下，原LOGO中的“snow”英文字样消失了，尖锐棱角也随之不见了。新LOGO采用印章字体，效果更显圆润平滑，同时字体与“雪花”图案衔接融合，展现出更强的整体性。雪花啤酒的上一轮“换标”发生在2008年。彼时雪花在全国范围内进行了一场突显“中国元素”的统一换标，并针对“中国元素”进行密集推广，加之次年开始举办的“中国古建筑摄影大赛”等活动，在之后的几年里，中国元素和以文化为契机的品牌传播在很大程度上提升了雪花的品牌力。而今，历经
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